Die ZEIT Markenkampagne
Die Zeiten sind herausfordernd. Viele Menschen sind nachrichtenmüde, der ewige Strom von Kriegen und Krisen auf ihren Smartphones oder im Fernsehen belastet sie. Aber abschalten ist keine Lösung – weder für uns als Individuen noch für unsere Demokratie, die Daten, Fakten und fundierte Meinungen braucht, um sich gegen Populismus und Extremismus zur Wehr zu setzen. Wie also kann der Qualitätsjournalismus relevant und interessant bleiben?
Für die Medienmarke DIE ZEIT haben wir eine wirkmächtige Kampagne entwickelt. Im Zentrum: die menschliche Neugier. Mit klugen Fragen und starken Fotomotiven locken wir Betrachter:innen in den Kosmos der ZEIT. Über allem steht der drängender Appell „Bitte bleiben Sie neugierig!“ Denn auch der beste Journalismus ist angewiesen auf Menschen, die wissbegierig, interessiert und aufmerksam sind.
Mit der Markenkampagne betonen wir die inhaltliche und die visuelle Vielseitigkeit des Premium-Contents der ZEIT. Und betonen auch die Notwendigkeit des Qualitätsjournalismus in einer Demokratie unter Druck. Und schließlich schenken wir der Neugier ein verdientes Lob. Diese Botschaften platzieren wir in Print, auf Social Media und an ausgewählten Touchpoints im öffentlichen Raum, etwa in XXL-Größe am Frankfurter Flughafen.
Eine Markenkampagne für die journalistische Love Brand.
„Mit der Kampagne bauen wir eine emotionale Brücke zwischen Leserschaft und Redaktion. Wir schaffen einen konstruktiven Dialog, gerahmt von einer hochwertigen Bildsprache, die charakterprägend für die ZEIT ist.“
